レディースブランドも子供服ブランドに参入した秘密

「ジュニアマーケット」というのは、デフレ経済下の現在の中数少ない成長分野だと言えさらに拡大基調すると言われています。ジュニア市場とともに、その母親・父親世代にあたる40代ミセスにスポットが当たっていて、それに次ぐかたちで言ってみれば次のジュニアマーケット予備軍世代と呼ばれている、ヤングミセスとその子供たちにもマーケットの裾野が広がっていっているそうです。

「トドラー」というのは、実際はファッション、アパレル業界で使われる用語ですがマーケット・セグメンテーションにおける年齢設定では、現代のキッズに位置しているオムツのとれた2～4歳までの幼児向けの商品を扱っているマーケットを「トドラー市場」呼びます。

そのトドラ―市場を「組曲」「23区」「自由区」など主力ブランドを多く所持しているアパレル大手「オンワード樫山」も2000年にはトドラ世代のファミリー層を狙った「組曲ファム」を立ち上げ、ショッピングセンターなどで展開をスタートしています。「トドラー・マーケット」は、組み込んだ後は、さらに今春、本格的にジュニア市場にも参入し始め、2月に誕生したばかりの「組曲ガール」は10～13歳ジュニア世代の女子を対象としたブランドを展開しました。「ジュニアガールのオフタイムシーンに向け、シンプル・アクティブ、そしてコ新しいスタイルのジュニアファッションを提案すンテンポラリーをキーワードにる」といわれています。

これを刺激にもっと良い子供服ブランドが増加してくるといいですね。

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