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過熱する子供ブランド服市場
「ジュニアマーケット」デフレ経済下の数少ない成長分野であるがさらに拡大基調すると言われています。ジュニア市場とともに、子供たちの母親世代にあたる40代ミセスにもスポットが当たっており、次いでヤングミセスとその子供たちもマーケットの裾野が広がってきています。言ってみれば次のジュニアマーケット予備軍世代です。
「トドラー」というのは、ファッション、アパレル業界で使われる用語ですが市場細分化における年齢設定では、現代ではキッズに位置するオムツのとれた2〜4歳までの幼児向けの商品を扱っているマーケットを「トドラー市場」呼びます。
日本は年々少子化の加速傾向が浮かび上がっています。総務省統計局統計センターは、年齢別人口統計のひとつの指標として長いあいだ「年齢5歳級別人口」を採用してきましたが、少子化の加速の背景により、正確な人口推移を把握するために「年齢3階級別こども数」を発表したそうです。
けれども、実際の市場では2歳の差が商品構成を大きく変化させる為、年齢別の呼称も、個人の成長の差が重要となる「ジュニアマーケット」においてはさらに細分化の傾向を強めています。この中では「キッズ」を「トドラー」と「キッズ」に分けることにより、その母親世代にあたるヤングミセスマーケットの存在も重要になってきました。0〜2歳は、ベビーマーケット・
トドラー2〜4歳は、キッズマーケット・5〜8歳は、チャイルドマーケット9〜14歳、ジュニアマーケット・
15歳〜19歳、ヤングマーケットの事を表します。
また、この関連業界でも「トドラー」マーケットを意識した動きが加速しています。「オリコン・エンタテインメント」が発行する子供のためのオーディション誌「キッズ・デビュー」は今春よりキッズファッション誌にリニューアルし、その最新号の特集は「トドラー・ファッション大提案」でした。オリコンは、以前のキッズのための芸能界デビュー情報と共に、ファッションにも軸足を置き、ビジュアル展開を見せている。
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