スポーツマーケティングとは

スポーツマーケティングというのは、スポーツ団体や選手、スポーツメディア、スポーツ協賛企業という異なる団体が、スポーツ観戦者や愛好者という消費者をターゲットに、それぞれの利益を効率的に図るマーケティング活動です。

従来のようなスポーツそのものを活性化させるスポーツマネジメントだけではなく、企業のマーケティング的なアプローチや、メディア産業の活用などを取り入れることによって、それぞれの団体の利益をあげることに繋がるのです。

スポーツ団体のTVでの放映権もこれに当てはまりますし、スポーツ選手が協賛企業のＣＭなどに出演することなどもこれに当てはまります。また企業がスポーツマーケティングをすることにより、企業のイメージアップ、企業のブランド化、さらには企業内の従業員の団結などのいろいろな利点が生まれます。

スポーツマーケティングの例として、Ｊリーグ【ＪＦＬ】の成功があげられます。ＪＦＬは１９９３年に開幕し、瞬く間に日本中で一大ブームを巻き起こしました。その一因として、過剰なメディア露出によった選手のアイドル化が進み、従来のサッカー愛好者以外の層の取り入れに成功した結果、競技場は満員御礼、TV中継の視聴率も増加、選手を起用した製品の売り上げ増加及び選手の年俸の増加、というような図式が形成されたことが背景にあるのです。まさに、スポーツマーケティングが起こしたブームといっても過言ではないです。こういったことから、スポーツと企業にはたいへん深い繋がりがあるのです。

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