ファッション

ファッション業界のマーケティングにおいて、近年もっとも重要な媒体となっているインターネット。このインターネットをフル活用したマーケティングにおける戦略は、いくつかに分類することができます。まずファッションメーカーのブランドイメージを多数の消費者に伝える媒体として、自社ブランドのwebサイトを立ち上げることがたいへん有効な手段となります。

そこからいろいろな情報を発信することにより、不特定多数の消費者にファッションメーカーを認知してもらうことが可能となります。そこには、情報品質の高さなどの、訪問者数を増加させるための二次的努力も必要不可欠となります。

次に、その二次的努力の一環として、定期的なメールマガジン配信があげられます。ダイレクトメールより低コストで、手間も時間もかからないことから、たいへん効率的と言えるでしょう。メールマガジンの内容によっては、直接的な購入動機に繋がる要素があることも大きな利点です。ほかにも、webサイト上でのインターネットショッピングを利用した顧客の獲得や、ネットリサーチによる消費者のニーズの獲得などが、マーケティング手法として多く用いられています。

私たちのもっとも身近なツールの、携帯電話を活用したモバイルマーケティングも主流となりつつあります。主なターゲットとなるのは若い女性や主婦層であり、そのターゲットに一番身近なツールが携帯電話というのが極論です。携帯電話へのメールマガジンは、確実に本人に届き、かつ非常に高い確率で目を通しますし、携帯電話でのサイト構築はＰＣwebサイトに比べ格段に低コストというのも大きな利点です。

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