環境マーケティングを考える

これからは「環境マーケティング」の時代と言われています。日本のみならず地球全体の環境問題となっている地球温暖化や廃棄物問題など世界全体で解決しなければいけない課題が山積みとなっている現在、環境をテーマに企業と消費者のそれぞれの認識や活動が大きな役割となってきます。

近頃はスーパーなどでよく耳にするのが、レジ袋の削減とマイバック使用の促進です。消費者にとって不便性ともいえる行為ですが、この活動が地球の環境保全に大いに役立っているといえるのです。

では環境マーケティングの目的とはどのような点があるのでしょうか。企業は、最小限の材料やエネルギーで、環境汚染の少ない、簡易な包装で、買い換えが少なく、費用がかからないもので、消費者が満足し、一定の利益を得て創造することです。

環境マーケティングの基盤は、循環型社会へと移動し地球の生態系の調和はかることが、重要なポイントとなります。環境マーケティングは、これから新しい社会経済の革命的・非連続的に変化する局面において、とても大きな役割を果たすことになります。ここれを理解できない経営者や企業は、これからのひとつの決定的な戦略的視点を見失ってしまうこととなり、重大な利点や利益を失ってしまうことになってしまいます。

けれども、日本の企業はたいへん遅れており、環境マーケティングについて何も対応していない企業がほとんどです。環境管理システムの構築を整えることも大事ですが、同時に環境マーケティングに取り組むことが一番たいせつなことといえるのではないでしょうか。

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