日本におけるシニアマーケティング

高齢化が進む現在において、日本のシニア市場の現状はどの様になっているのでしょうか。また、シニアマーケティングとは実際にどのくらいのシェアがあるのでしょうか。日本の人口を調べてみると、成人人口の約半分以上は５０代から上の世代となっています。これらの世代が所持しているお金は、個人の金融資産で約１４００兆円のうち約７割を保有しているといわれています。そう考えると確かにシニアマーケティングは企業にとっておいしい市場といえるでしょう。

ではシニアマーケティングの特長をみてみましょう。高齢者は、これからの生活を一番の問題として抱えています。果たして老後を考えている高齢者が消費目的にお金を使用するのでしょうか。近頃は年金問題などでいろいろと騒がれていますが、現段階のシニアにとっては今しばらくの間は恵まれた状態にあるといえるでしょう。そうなると高齢者はお金を使用するという一部の説もあります。

シニアマーケティングの戦略としては、企業からの提案や手法よりは、シニアからの要望をいっしょになって考えていくほうが、シニアマーケティングの構築につながるのではないでしょうか。シニアの知識やノウハウを生み出すことによって、社会への還元へとつながる場合もあると思います。家にいることが長いシニアにとって、お金の使い道をどう捕らえていくか、どのような商品とサービスを要求しているかということが、シニアマーケティングにおいて大きな課題となっていくと思われます。

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